Branding

Branding
Estratégia

Gestão de marca: como criar e executar uma estratégia de marca vencedora

A “marca” ainda é frequentemente associada a um trabalho de imagem, design e comunicação. A componente estratégica e a gestão de marca nem sempre são valorizadas e/ou trabalhadas da forma mais adequada e eficaz. Como resultado, criam-se marcas pouco sustentáveis e com fracos alicerces. Por outro lado, os fenómenos da transformação e da revolução digital […]

Read More
Brand architecture
Marca

Brand architecture: steps for developing the right strategy

Organizar para criar valor: este é o mote de entrada no tema “Brand Architecture: steps for developing the right strategy”. Com a crescente complexidade associada aos negócios, nem sempre é fácil articular todas as marcas abrangidas por uma empresa ou grupo, de tal forma que funcionem juntas em sinergia e que criem impacto e clareza […]

Read More