Recentemente, a transformação digital e a velocidade à qual os mercados operam, tem conduzido a mudanças drásticas na forma como se pensam, gerem e inovam as marcas B2B ou B2C.
Neste novo ambiente mais desafiante, os gestores sentem-se frequentemente pressionados a criar e desenvolver marcas verdadeiramente distintivas, com significado e valor acrescentado para clientes e consumidores. Assim, torna-se crítico investir tempo, recursos e energia no desenho de experiências únicas para o target, garantindo uma correta integração dos pontos de contacto da marca, que vão progressivamente aumentando e diversificando.
Este programa pretende contribuir para a otimização do processo de criação e gestão de marcas, tornando-as diferenciadoras e relevantes, neste novo paradigma empresarial.
Compreender a importância do branding, identificar os diferentes tipos de marcas e as implicações na sua gestão
Compreender o processo de criação de uma marca e saber definir a sua arquitetura
Perceber as variáveis mais críticas implicadas na gestão de marca
Tomar conhecimento sobre a importância da gestão da comunicação e imagem da marca
Explorar diferentes técnicas de suporte aos estudos de marca/imagem de marca
Perceber a importância do rebranding no processo de reposicionamento de uma marca e as respetivas atividades implicadas
Introdução ao branding
Brand creation / ideation
Brand architecture – arquitetura de marca
Brand building and management
Rafael Cerveira Pinto
Managing Partner - Squadra
O Rafael é Managing Partner na Squadra - marketing & sales consultants, na qual assume responsabilidades de coordenação de projetos de consultoria nas áreas de Marketing Estratégico, Gestão de Marca, Gestão da Inovação e Gestão comercial, bem como na área de Advisory for People. É também Partner na Liminal - martech specialists, uma start-up especializada em serviços de marketing tecnológico no apoio ao crescimentos dos negócios. No seu passado executivo foi Gestor e Diretor em várias empresas líderes de mercado, com responsabilidades crescentes nas áreas de Vendas, Marketing, Inovação e Estratégia. Conquistou vários prémios nacionais e internacionais de Marketing, Comunicação, Produto e Distribuição. Licenciou-se em Gestão de Marketing no IPAM, realizou vários programas executivos na Porto Business School, e ainda o Programa de Direção de Empresas na AESE-Business School.