O aumento estimado da popula\u00e7\u00e3o mundial, o crescimento da procura, a escassez de recursos naturais e a volatilidade dos pre\u00e7os das mat\u00e9rias-primas faz com que seja cada vez mais necess\u00e1rio que as sociedades avancem para um paradigma mais sustent\u00e1vel e uma economia mais \u201cverde\u201d que assegure o desenvolvimento econ\u00f3mico, melhore as condi\u00e7\u00f5es de vida e regenere os recursos naturais.<\/p>\n
A economia circular<\/strong> \u00e9 essencial na estrat\u00e9gia de sustentabilidade e \u00e9 um factor chave para melhorar a competitividade e inova\u00e7\u00e3o da economia, aumentando a produtividade das organiza\u00e7\u00f5es e criando novos empregos, produtos e servi\u00e7os. Assim, tem como principais benef\u00edcios:<\/p>\n Apesar dos seus benef\u00edcios, a economia circular \u00e9 um sistema altamente complexo e, como tal, para haver mudan\u00e7a, ser\u00e1 necess\u00e1ria uma abordagem hol\u00edstica e o apoio de disciplinas como o Marketing, Opera\u00e7\u00f5es, Finan\u00e7as e Recursos Humanos. Desta forma, o departamento de marketing<\/strong> de uma organiza\u00e7\u00e3o deve real\u00e7ar a import\u00e2ncia da economia circular e aumentar a consciencializa\u00e7\u00e3o sobre as suas iniciativas sustent\u00e1veis, destacando os benef\u00edcios m\u00fatuos em tornar a empresa circular, para aumentar a procura dos seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n De facto, os marketeers t\u00eam um papel essencial na cria\u00e7\u00e3o de procura e reconhecimento e, como tal, precisam de estar presentes na estrat\u00e9gia rumo \u00e0 economia circular. Estes podem encontrar formas inovadoras de tornar as solu\u00e7\u00f5es circulares mais atraentes, reduzir os pre\u00e7os deste tipo de produtos para levar \u00e0 compra, bem como incentivar os clientes a devolver produtos usados para serem reutilizados. Assim, \u00e9 preciso marketeers criativos para diminuir a resist\u00eancia das pessoas e tir\u00e1-las da sua zona de conforto, mostrando os benef\u00edcios da economia circular e real\u00e7ando o seu potencial financeiro, social e ambiental.<\/p>\n Por conseguinte, os marketeers devem enfatizar o valor tang\u00edvel e intang\u00edvel da economia circular, como a redu\u00e7\u00e3o de custos e satisfa\u00e7\u00e3o moral, e alinhar os benef\u00edcios ambientais ao pr\u00f3prio interesse do cliente para aumentar as vendas e o consumo. Assim, os consumidores com maior preocupa\u00e7\u00e3o ambiental podem ser influenciados por este tipo de informa\u00e7\u00f5es e aqueles com menores preocupa\u00e7\u00f5es ambientais tamb\u00e9m ser\u00e3o afectados pela forma como este tipo de compras os far\u00e1 sentir.<\/p>\n Por fim, tendo em conta que os modelos de neg\u00f3cio circulares s\u00e3o constru\u00eddos com base na confian\u00e7a, \u00e9 essencial que os clientes confiem na qualidade dos produtos \u201cremanufacturados\u201d, algo que demora tempo e esfor\u00e7o. Como tal, os marketeers devem utilizar sistemas de garantia e mostrar aos clientes os verdadeiros benef\u00edcios dos produtos, de forma a acelerar e facilitar este processo. Adicionalmente, \u00e9 essencial que estes identifiquem o mercado-alvo certo, para direccionarem eficazmente as campanhas de marketing. Os Millennials, por exemplo, s\u00e3o ambientalmente conscientes e est\u00e3o mais abertos a neg\u00f3cios alternativos, como a sharing economy.<\/p>\n Em suma, as empresas que mostrarem transpar\u00eancia, sensibilidade para o ambiente em mudan\u00e7a e aplicarem t\u00e9cnicas de marketing eficazes poder\u00e3o aproveitar as grandes oportunidades da economia circular.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n