ESG (ambiente, social e governo das empresas) \u00e9 mais\ndo que apenas uma palavra da moda que est\u00e1 a circular no setor de empresarial e\nde investimentos – demonstra como a sua empresa ou marca se compara a outras no\ncampo da prote\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n\n\n\n
A ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas e pol\u00edticas ESG est\u00e1 a tornar-se\ncada vez mais importante para os consumidores, tornando as pr\u00e1ticas\nsustent\u00e1veis, positivas para os neg\u00f3cios e marcas.<\/p>\n\n\n\n
Apresentamos um conjunto de ideias para incorporar\npr\u00e1ticas ESG no marketing da sua empresa ou marca.<\/p>\n\n\n\n
Ir al\u00e9m da marca:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Cada vez mais, h\u00e1 uma consci\u00eancia crescente na sociedade sobre a import\u00e2ncia da prote\u00e7\u00e3o do ambiente, que impacta diretamente as op\u00e7\u00f5es do consumidor; por isso mesmo, as marcas devem adotar pr\u00e1ticas e pol\u00edticas continuadas no tempo, no sentido de proteger o ambiente. <\/p>\n\n\n\n
ESG n\u00e3o deve ser visto apenas como mais um atributo de uma marca, mas sim como um compromisso para com um futuro melhor, mais amigo do planeta.<\/p>\n\n\n\n
Partilhe as suas pol\u00edticas ESG com os clientes:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Muitas marcas foram constru\u00eddas com base nos seus esfor\u00e7os de sustentabilidade. A marca \u201cThe North Face\u201d, por exemplo, vem \u00e0 mente, pelas suas pr\u00e1ticas ambientais positivas e por o forte impacto social dos seus compromissos. <\/p>\n\n\n\n
Para outras marcas, uma boa pol\u00edtica de sustentabilidade pode muitas vezes ser a diferen\u00e7a entre um cliente selecionar a marca X ou Y.<\/p>\n\n\n\n
Comunique seus valores aut\u00eanticos:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Valores de marca aut\u00eanticos e fortes, comunicados de\nforma consistente, incluindo pol\u00edticas ESG, criam integridade organizacional e\nconfian\u00e7a na sua marca. O trabalho de base de hoje contribui significativamente\npara a constru\u00e7\u00e3o e lealdade da marca, de amanh\u00e3.<\/p>\n\n\n\n
Esclare\u00e7a os compromissos para clientes e funcion\u00e1rios:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Para ajustar a sua cultura de empresa\/marca aos princ\u00edpios ESG, \u00e9 muito importante envolver a sua equipa para existirem verdadeiros compromissos. <\/p>\n\n\n\n
Nas entrevistas para novos candidatos a colaboradores \u00e9 muito importante partilhar a sua cultura e compromissos com ESG, seja a posi\u00e7\u00e3o da empresa em quest\u00f5es sociais, diversidade, equidade e inclus\u00e3o e sustentabilidade; \u00e9 muito importante que transmitamos essa mensagem tanto para quem compra os nossos produtos, quanto para o p\u00fablico interno, porque os colaboradores tamb\u00e9m s\u00e3o os embaixadores da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Capacite a sua equipa a participar:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
A equipa de colaboradores, desde que devidamente envolvidos, dar\u00e3o excelentes ideias de inova\u00e7\u00e3o, e ser\u00e3o os maiores embaixadores da marca. <\/p>\n\n\n\n
O primeiro passo \u00e9 envolv\u00ea-los na defini\u00e7\u00e3o e estabelecimento de metas de sustentabilidade adequadas para sua organiza\u00e7\u00e3o. Para ter um impacto social e de marca significativo e duradouro, deve capacitar os seus colaboradores a participarem ativamente ajudando a sua empresa a atingir as metas ESG.<\/p>\n\n\n\n
Viva os seus valores essenciais:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
No momento atual, em v\u00e1rios setores, h\u00e1 mais procura do que oferta de profissionais no mercado; paralelamente, a contrata\u00e7\u00e3o de novos colaboradores \u00e9 mais significativa no \u00e2mbito de est\u00e1gios profissionais, logo estamos a interagir com as novas gera\u00e7\u00f5es de profissionais (gera\u00e7\u00e3o Z), com novas atitudes e comportamentos em rela\u00e7\u00e3o ao tema da prote\u00e7\u00e3o ambiental. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 fundamental que os l\u00edderes empresariais se lembrem de que, quando os profissionais n\u00e3o acreditam que os seus valores estejam alinhados com os da sua organiza\u00e7\u00e3o, eles seguem em frente. Viver os valores fundamentais ajuda a sua empresa\/marca a atrair, reter, encantar e inspirar colaboradores, e conquistar clientes mais adequados para sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Seja sincero:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
O ESG evoluiu por si s\u00f3 nos \u00faltimos anos, a ponto de elevar a sua marca e os seus neg\u00f3cios a novos patamares. \u00c9 importante ser sincero ao mostrar pol\u00edticas tang\u00edveis implementadas para evitar acusa\u00e7\u00f5es de \u201cgreenwashing\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Usar ferramentas de medi\u00e7\u00e3o e dados monitorizados por executivos internos do ESG para mostrar o que a sua marca alcan\u00e7ou, ou precisa trabalhar, \u00e9 um primeiro passo importante.<\/p>\n\n\n\n
Invista mais com o envolvimento das partes interessadas:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Ao lutar pela sustentabilidade corporativa, as empresas est\u00e3o em melhor posi\u00e7\u00e3o para conquistar a confian\u00e7a e a lealdade dos seus clientes, membros da equipa e parceiros. Embora as divulga\u00e7\u00f5es ESG sejam cr\u00edticas, as empresas precisam investir mais recursos no envolvimento das partes interessadas. <\/p>\n\n\n\n
Sabemos que os consumidores alinham os seus valores com as organiza\u00e7\u00f5es\/marcas que mais investem, portanto, a voz deles \u00e9 fundamental em todo o processo.<\/p>\n\n\n\n
Satisfa\u00e7a as necessidades sociais e ambientais:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\u00c0 medida que os clientes se tornam mais exigentes em rela\u00e7\u00e3o ao comportamento das empresas\/marcas, \u00e9 importante carregar as propostas de valor com mais do que apenas satisfazer as necessidades funcionais e emocionais. <\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 valor a ser explorado nas necessidades sociais e ambientais. Satisfazer essas necessidades pode (e deve) dar \u00e0s suas ofertas uma vantagem competitiva. A sustentabilidade e a rentabilidade devem andar de m\u00e3os dadas.<\/p>\n\n\n\n
Use narrativas, estat\u00edsticas e evid\u00eancias:<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n
ESG \u00e9 fundamental para todos os neg\u00f3cios. Os clientes, funcion\u00e1rios e acionistas v\u00e3o cada vez mais exigir boas pr\u00e1ticas. O ESG fornece \u00e0s empresas uma estrutura para garantir que o neg\u00f3cio opere de maneira equitativa, sustent\u00e1vel e socialmente respons\u00e1vel em toda a cadeia de abastecimento. <\/p>\n\n\n\n
Para obter o m\u00e1ximo benef\u00edcio da marca, escolha uma \u00e1rea de foco para aprofundar e, em seguida, use narrativas e estat\u00edsticas para compartilhar esse impacto, bem como a diferencia\u00e7\u00e3o da empresa. Usar evid\u00eancias, tipo selos ou certificados ajuda a sua empresa ou marca a ser reconhecida pelo mercado. <\/p>\n\n\n\n
Construa uma cultura de ESG na sua empresa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n