{"id":1217,"date":"2023-06-01T08:00:01","date_gmt":"2023-06-01T08:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/squadra.pt\/blog\/?p=1217"},"modified":"2023-06-01T08:15:35","modified_gmt":"2023-06-01T08:15:35","slug":"marketing-de-conteudo-que-vende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/squadra.pt\/blog\/marketing-de-conteudo-que-vende\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado que vende"},"content":{"rendered":"\n<p>Os\nh\u00e1bitos dos clientes e consumidores t\u00eam vindo a mudar ao longo dos \u00faltimos anos,\nsitua\u00e7\u00e3o que implica que as empresas tenham tamb\u00e9m de utilizar novas t\u00e1ticas de\nMarketing e Vendas, para manter a efici\u00eancia da sua atividade comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma\ndessas t\u00e1ticas \u00e9 o <em>Content Marketing<\/em> &#8211; ou Marketing de Conte\u00fado &#8211; que\npassa por transmitir conhecimento ao cliente atrav\u00e9s da comunica\u00e7\u00e3o, fazendo\ncom que a marca passe a ser mais conhecida e reconhecida como uma autoridade\ndentro da sua pr\u00f3pria categoria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Coer\u00eancia e Consist\u00eancia: a chave do sucesso <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O\nprimeiro passo para construir uma boa t\u00e1tica de Marketing de Conte\u00fado \u00e9\nperceber qual o ponto forte da sua empresa e que tipo de conhecimento pode\ntransmitir ao seu p\u00fablico-alvo. Depois disso, \u00e9 necess\u00e1rio manter uma coer\u00eancia\ne consist\u00eancia ao longo de todo o conte\u00fado que for publicado, independentemente\ndo seu tipo &#8211; quer seja um <em>e-book<\/em>, um<em> post<\/em> de redes sociais ou um\n<em>blogpost<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Coer\u00eancia<\/strong> &#8211; A coer\u00eancia deve manter-se em todos os elementos da\ncomunica\u00e7\u00e3o, incluindo no <em>design<\/em>, no estilo de comunica\u00e7\u00e3o e no tipo de\ntemas abordados. Coer\u00eancia \u00e9 tamb\u00e9m sobre comunicar sistematicamente o\nprop\u00f3sito da sua empresa, atrav\u00e9s do refor\u00e7o dos atributos da marca.<\/li><li><strong>Consist\u00eancia<\/strong> &#8211; Para uma empresa ser bem-sucedida dever\u00e1 desenvolver\num cronograma de conte\u00fados, com datas de lan\u00e7amento, temas e responsabilidades,\npara que tudo seja feito a tempo e seja publicado de maneira constante ao longo\ndo tempo. A publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados deve seguir uma periodicidade bem definida,\npara que o p\u00fablico crie o h\u00e1bito de procurar saber o que foi lan\u00e7ado de novo a\ncada semana, m\u00eas ou trimestre.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Qualquer\nconte\u00fado que seja publicado, seja comunica\u00e7\u00e3o interna ou externa, dever\u00e1\ncumprir estes dois crit\u00e9rios de coer\u00eancia e consist\u00eancia. Apenas desta forma \u00e9\nposs\u00edvel criar uma narrativa que fa\u00e7a o cliente criar familiaridade com a sua\nmarca ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de forma integrada: como fazer?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Uma t\u00e1tica de Marketing de Conte\u00fado \u00e9 aberta a todo o tipo de ideias e deve incentivar a criatividade. De qualquer forma, deixamos-lhe uma ideia de como poder\u00e1 distribuir o conte\u00fado depois da sua cria\u00e7\u00e3o &#8211; a distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 tamb\u00e9m uma parte muito importante da t\u00e1tica de conte\u00fados e definir\u00e1 parte do seu sucesso.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Cria\u00e7\u00e3o de uma <em>landing page<\/em> &#8211; Dever\u00e1 criar uma <em>landing page<\/em> cujo \u00fanico objetivo \u00e9 a convers\u00e3o do visitante atrav\u00e9s de um formul\u00e1rio. Como tal, a <em>landing page<\/em> n\u00e3o deve conter um menu, para n\u00e3o distrair a aten\u00e7\u00e3o do utilizador e potenciar maneiras de fuga da p\u00e1gina; deve ter uma comunica\u00e7\u00e3o breve e direta, ao transmitir rapidamente o que \u00e9 que o utilizador vai obter depois de preencher o formul\u00e1rio.<\/li><li>Nutri\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica &#8211; Depois da convers\u00e3o, o utilizador dever\u00e1 ser automaticamente inserido numa sequ\u00eancia de e-mails, ou <em>workflow<\/em> de nutri\u00e7\u00e3o, que ajude a descobrir mais conte\u00fado relevante sobre o tema e, assim, facilite a evolu\u00e7\u00e3o ao longo das fases do funil de Marketing e Vendas. Esta comunica\u00e7\u00e3o deve ter absoluta afinidade com os produtos ou servi\u00e7os que fizeram despertar a sua aten\u00e7\u00e3o e interesse.<\/li><li><em>Lead Scoring<\/em> &#8211; Deve utilizar uma plataforma de Automa\u00e7\u00e3o de Marketing, idealmente integrada com um CRM, que ajude a perceber qual o grau de interesse &#8211; ou <em>lead scoring<\/em> &#8211; de determinado utilizador. Um utilizador que fez 10 intera\u00e7\u00f5es diferentes com a marca &#8211; incluindo <em>download de eBooks<\/em>, Casos de Sucesso, etc. &#8211; estar\u00e1 mais predisposto a ter contacto com um comercial e uma conversa mais direcionada \u00e0 venda do que um outro utilizador que apenas fez 1 intera\u00e7\u00e3o.<\/li><li><em>Remarketing e retargeting<\/em> &#8211; Mesmo depois da convers\u00e3o, dever\u00e1 existir uma campanha de <em>Paid Media<\/em> que, atrav\u00e9s de campanhas de <em>remarketing e retargeting<\/em>, continua a apresentar a sua marca aos utilizadores que j\u00e1 converteram. Isto ajuda a fazer com que a sua marca seja memorizada mais facilmente e, assim, poder\u00e1 ajudar a facilitar o processo de venda.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Como\nindicado anteriormente, h\u00e1 v\u00e1rias maneiras de construir campanhas de Marketing\nde Conte\u00fado que envolvam diversos canais de comunica\u00e7\u00e3o e diferentes modos de\ndistribuir o conte\u00fado. O importante \u00e9 que se mantenham os crit\u00e9rios de\ncoer\u00eancia e consist\u00eancia e, claro, a qualidade e relev\u00e2ncia do conte\u00fado\noferecido. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"mce_13\"><strong>Construa uma t\u00e1tica de Marketing de Conte\u00fados para a sua marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/squadra.pt\/\">Squadra<\/a> \u00e9 uma\nconsultora com uma metodologia que integra estrat\u00e9gia, marketing e vendas,\nfocada no desenvolvimento do seu neg\u00f3cio. Somos especialistas em consultoria de\nestrat\u00e9gia e marketing. <a href=\"https:\/\/www.squadra.pt\/solicitar-reuniao.php\">Entre em contacto connosco<\/a> e descubra como construir uma t\u00e1tica\nde conte\u00fados relevante para a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"su-button-center\"><a href=\"https:\/\/www.squadra.pt\/consultoria\/digital-strategy.php\" class=\"su-button su-button-style-default\" style=\"color:#FFFFFF;background-color:#053168;border-color:#042854;border-radius:0px\" target=\"_self\"><span style=\"color:#FFFFFF;padding:7px 20px;font-size:16px;line-height:24px;border-color:#506f96;border-radius:0px;text-shadow:none\"><i class=\"sui sui-trophy\" style=\"font-size:16px;color:#FFFFFF\"><\/i>  Aumente as vendas da sua empresa <\/span><\/a><\/div>\n<div class=\"rtng-rating-total\" data-id=\"1217\"><span class=\"rtng-text rtng-title\">Average Rating<\/span><div class=\"rtng-star-rating rtng-no-js \" data-rating=\"100\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"rtng-star\" data-rating=\"1\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-filled\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"rtng-star\" data-rating=\"2\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-filled\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"rtng-star\" data-rating=\"3\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-filled\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"rtng-star\" data-rating=\"4\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-filled\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"rtng-star\" data-rating=\"5\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-filled\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div><\/div><span class=\"rtng-text rtng-total\">5 out of 5 stars. 3 votes.<\/span><\/div><form action=\"\" method=\"post\" class=\"rtng-form\" data-id=\"1217\"><input type=\"hidden\" name=\"rtng_show_title\" value=\"1\"><span class=\"rtng-text rtng-vote-title\">My Rating:<\/span><div class=\"rtng-star-rating rtng-no-js rtng-active\" data-rating=\"\"><label class=\"rtng-star\" data-rating=\"1\">\n\t\t\t\t\t<input type=\"radio\"  name=\"rtng_rating[0]\" value=\"1\" \/>\n\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-empty\"><\/span>\n\t\t\t\t<\/label><label class=\"rtng-star\" data-rating=\"2\">\n\t\t\t\t\t<input type=\"radio\"  name=\"rtng_rating[0]\" value=\"2\" \/>\n\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-empty\"><\/span>\n\t\t\t\t<\/label><label class=\"rtng-star\" data-rating=\"3\">\n\t\t\t\t\t<input type=\"radio\"  name=\"rtng_rating[0]\" value=\"3\" \/>\n\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-empty\"><\/span>\n\t\t\t\t<\/label><label class=\"rtng-star\" data-rating=\"4\">\n\t\t\t\t\t<input type=\"radio\"  name=\"rtng_rating[0]\" value=\"4\" \/>\n\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-empty\"><\/span>\n\t\t\t\t<\/label><label class=\"rtng-star\" data-rating=\"5\">\n\t\t\t\t\t<input type=\"radio\"  name=\"rtng_rating[0]\" value=\"5\" \/>\n\t\t\t\t\t<span class=\"dashicons dashicons-star-empty\"><\/span>\n\t\t\t\t<\/label><\/div><noscript><input type=\"submit\" name=\"rtng_add_button\" class=\"rtng-add-button\" value=\"Rate\" \/><\/noscript>\n\t\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"rtng_object_type\" value=\"post\">\n\t\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"rtng_object_id\" value=\"0\">\n\t\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"rtng_post_id\" value=\"1217\"><input type=\"hidden\" id=\"rtng_nonce_button\" name=\"rtng_nonce_button\" value=\"afadab736d\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wp_http_referer\" value=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1217\" \/><\/form>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os h\u00e1bitos dos consumidores t\u00eam sofrido v\u00e1rias modifica\u00e7\u00f5es nos \u00faltimos anos. 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